弱市之下 董修惠为何能带领一汽-大众销量登顶 董修惠发布TACQUA探影 一汽-大众A0 SUV市场开拓者 一汽-大众董修惠：坚持推出高质量产品！

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• 1、弱市之下 董修惠为何能带领一汽-大众销量登顶
• 2、董修惠发布TACQUA探影 一汽-大众A0 SUV市场开拓者
• 3、一汽-大众董修惠：坚持推出高质量产品！

弱市之下 董修惠为何能带领一汽-大众销量登顶

在弱市之下,一汽-大众认为,其能做到逆势而动,背后是其在近30年的发展中所锻炼的体系能力的支撑。一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠也曾表示过尽管市场下行压力大,但对于一汽-大众而言,体量较大,抗风险能力也比较大,而得益于体系的稳定,其新产品也能在这样的市场环境下得到稳定的市场表现。

企业的重点项目

董修惠认为,目前的车辆市场,要针对年轻化转型,首先要结合年轻化的特点,强化对年轻人的洞察洞见。一汽-大众通过使用全新的数字化技术,全面深化对年轻消费者的理解、洞察!在理解洞察的前提下,全力以赴的去学习年轻人的沟通方式,针对年轻化的沟通特点进行及时的转变。比如说千人千面,突出个性化,打破原有的沟通思维及沟通的惯性。

并且加强对SUV领域的布局,董修惠表示,一汽-大众大众品牌采用的是全系列布局的策略。而未来,一汽-大众大众品牌在未来,会全方位的布局SUV市场,将实现从小型、紧凑型、中型到中大型细分市场的全覆盖。除此之外,一汽-大众还在积极布局一些衍生车型,例如,一汽-大众将形成以探岳为核心的高端中型SUV产品矩阵:包括探岳R-Line车型、探岳GTE车型和COUPE SUV车型。

当初对于SUV在中国汽车消费中,是否已经达到顶点,是否还具备潜力颇有争议。在中国SUV市场的份额接近整体市场的50%,差不多是半壁江山。董修惠曾表示过,虽然现在整体汽车市场的下行压力很大,但SUV市场还是存在一定的增长空间。“任何一个厂家不可能不布局SUV市场,一汽-大众也不例外。通过调研,我们发现中国SUV市场正逐步走向成熟,并越来越细分。”董修惠表示。2019年一汽-大众SUV领域的成绩证明了这一切。

“虽然我们是SUV市场的后来者,我们面对的是存量市场的竞争,但是凭借丰富的造车经验,优良的产品力、品牌力和强大的体系能力,还有经销商网络,对于一汽-大众SUV产品的后续市场表现,我们是非常期待和有信心的。”董修惠曾表示。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

董修惠发布TACQUA探影 一汽-大众A0 SUV市场开拓者

19年汽车市场低谷，多个汽车品牌销量下滑，反而把一汽-大众在19年取得销售业绩增长衬托的更加好看，其在SUV市场取得的不菲业绩，关注度更高。对于SUV车型的热销，一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠说：“‘双探’成功的后来居上，验证了在遭遇持续下行的市场环境下，一汽-大众整个体系的强大。得益于各个体系的联动，以及经销商的配合以及品牌的积累。”

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修

因为众所周知，它在SUV市场算是个后起之秀。但一汽-大众在好成绩面前，一点没有傲娇和停歇，随之就向A0 SUV市场进军了，推出了被董修惠定义为一汽-大众在A0 SUV市场的"开拓者的TACQUA探影。

董修惠表示TACQUA探影这款车的设计初衷是为年轻消费者打造一款走“精致化”路线的全场景多功能SUV，这款SUV能够给年轻消费者提供适用于各种路况，兼容各种生活场景，而且在操控和越野性能方面也可圈可点、越级的配置和舒适的空间，彰显年轻人积极的生活态度，拓展生活的半径。

针对年轻人的个性化购车需求，TACQUA探影推出了8种颜色可供选择。

探影具有8种车身颜色,年轻人可以试着寻找北京的色彩地标，比如故宫的红，水立方的蓝，国家大剧院的银，798的五彩。

TACQUA探影引入彩色车身及内饰搭配概念，丰富的色彩为A0 SUV 用户提供了更加时尚、个性的选择。TACQUA探影提供了8款源于自然的外饰颜色，包括探影红、松石绿、极地白、水晶银、贝加尔湖蓝、烈焰橙、魔力黄、砾石灰。试想你驾驶着探影，游走在北京的各处地标，鲜亮的车身颜色和地标进行撞色打卡，好比故宫的红，配上探影的烈焰橙或魔力黄，就构成了一幅强烈的撞色图谱。

单人载荷最小离地间隙达到了176mm，这让TACQUA探影的越野素质远超同级。得益于高底盘悬挂系统及带液压缓冲系统（HRS）的减振器的加入，TACQUA探影可以轻松驾驭各种颠簸和波浪路面的冲击，获得更好的整车通过性能。

得益于MQB平台高度灵活的可拓展性，TACQUA探影采用“短悬长轴”的设计理念，颠覆了“车长定空间”的传统认知，TACQUA探影具有很高的离地间隙、以及坚韧的SUV底盘调校，大面积底部防护措施能够满足消费者突破城市，挺进丛林的向往，去到任何一个为之向往的地方。

TACQUA探影采用了大家耳熟能详的全新一代EA211系列发动机，提供1.5L与1.4T两种动力选择，并匹配5速手动、6速手自一体以及7速DSG双离合手自一体变速器。全面满足国六b排放标准，动力组合高效合理。

正如一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠赋予TACQUA探影去开拓A0 SUV市场一样，这款车也有着可以带主人去探索、开拓生活中更多乐趣的能力和实力，除了以上的这些优势，它的空间和全景天窗一样是你探索美丽大自然的好装备，有TACQUA探影远近出行任尔行。

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一汽-大众董修惠：坚持推出高质量产品！

尽管市场遇冷，但一汽-大众仍然逆势飘红。2019年1-11月，一汽-大众累计终端销量1,895,696辆（含奥迪进口车），同比增长2.1%，问鼎中国乘用车市场销量榜首。其中，大众品牌终端销售1,249,459辆；奥迪品牌终端销量617,533辆（含进口车），同比增长3.7%；捷达品牌终端销量达28,704辆。一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理、党委书记董修惠作为国内车辆行业领军人物以稳扎稳打 精耕细作的步伐，带领一汽-大众稳步向前。

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修

年轻化转型

经营者如果想提高销量，最重要的就是要了解消费者的需求，了解市场流行什么，最近，一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠强调：推进以用户为中心的网联化、智能化、品牌年轻化，开启了一汽-大众大众品牌的“新零售时代”。

董修惠认为，目前的车辆市场，要针对年轻化转型，首先要结合年轻化的特点，强化对年轻人的洞察洞见。一汽-大众通过使用全新的数字化技术，全面深化对年轻消费者的理解、洞察！在理解洞察的前提下，全力以赴的去学习年轻人的沟通方式，针对年轻化的沟通特点进行及时的转变！比如说千人千面，突出个性化，打破原有的沟通思维及沟通的惯性。SUV全面化没有SUV之前，一汽-大众产品覆盖度最低时达到38.5%，只能参与不到四成的细分市场的竞争。18年开始，一汽-大众引入了大众品牌的SUV，18年8月探歌上市。随着探歌、探岳两款SUV在今年投放市场，以及到2020年还会有后续三款SUV的投放，一汽-大众将实现全方位、全细分市场的布局，整体市场覆盖率将得到进一步改善。董修惠称一汽-大众从市场端的变化中感受到了消费者的变化，并开始改变自己。

目前在大的战略方向及预判上，董修惠认为一汽-大众的方向基本走对了，比方说一汽-大众把探影在这个阶段定义成年轻人的SUV。探影是继探岳和探歌之后一汽-大众SUV战略布局的又一重要落子，是一汽-大众在A0 SUV市场的“开拓者”，得到了很多年轻人的喜欢。

现在，一汽-大众大众品牌也在不断更新服务产品，力争为用户带来更好的服务体验。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。