CCTV的“品牌计划”不能用了，台铃怎么办？
发布时间：2023-11-14 12:34:59 | 寻车网
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品牌辱国明星解约，艺人与品牌单方面解约是否需要赔偿？
一：受法律保护品牌辱国明星解约，艺人与品牌单方面解约不需要赔偿，因为明星和一些品牌特别是国际品牌签订代言合同一定会约定清楚，对方必须要尊重我国的历史文化，不能涉及到政治，如果这些国际品牌，特别是他们的国外总部出现引起公愤或者遭到抵制的一些情况时，这些明星是可以单方面解约的，并且不用赔付违约金，当然如果是明星出现了负面新闻，品牌方也是可以要求单方面解约的，并且还能要求明星承担违约责任。
最近由于HM碰瓷我国的新疆棉花，接连几个国际品涉嫌抵制我国新疆棉花，此事引起我国网民的极大愤慨。杨幂、迪丽热巴与阿斯达斯终止合作，李现刘雯与彪马终止合作，张艺兴与匡威终止合作等等，众多明星纷纷与品牌方解约，事情一出，不少网友为这些明星的爱国行为叫好，不过有不少网友担心，他们这样单方面解约是不是要赔违约金，其实解除合同有三种方式：一是双方协商一致解除；二是符合法律规定的法定解除条件而解除；三是满足合同约定的解除条件而解除。即使双方在合同中没有约定“品牌方存在有损国家主权 等言论或者行为时，艺人有权解约”的艺人仍有权依法单方面提出解约，受法律保护，不需要赔付违约金。
二：粉丝效应明星在民族大义和国家利益和个人利益冲突时，迅速做出抉择，赢得了网友们的支持和称赞，面对解约可能带来的巨额违约金。他们更需要网友粉丝的支持。无论如何，明星为了国家利益，为了民族尊严而解约，更应该得到全社会的支持和尊重，从长远来看，即使明星为之付出一些代价，守住了在粉丝大众的美好形象，也是值得的， 所以国内企业能请这些明星代言本国品牌，也是对这些辱国企业最好的回击。
三：国家利益高于一切国家对于 一个人的重要程度不言而喻，尤其是当下这个国家主权形式严峻的时刻，大家对于主权这件事情都非常的敏感，然而还有很多“国际品牌”在中国国家主权问题上打着擦边球。明星们的主动解约承揽了不少路人的好感，这样的爱国行为虽然会对明星本身的事业造成一定的损失，但是在国家立场面前一点都不重要，国家的利益高于一切。
品牌辱国明星解约，或许不需要赔付违约金，或许对明星的事业会有一定的影响，但是在国家利益面前，他们义无反顾，做好榜样的作用，值得我们赞赏。
CCTV的“品牌计划”不能用了，台铃怎么办？
本文2400字，阅读预计7分钟，欢迎享用。
先看个旧新闻：
2019 年， 1 月 17 号，国家市场监督管理总局连发两文：
《 “ 国家品牌 ” 作为广告用语违法！》
《市场监管总局就 “CCTV 国家品牌计划 ” 涉嫌广告违法问题约谈中央广电总台》
其实这事没那么神奇， 本质上就是“黄金时段硬广 + 宣传片定制”的大客户套餐 ，谁买得起，谁就给自己贴“国家品牌”这个标签，去引导消费者形成高价值的品牌认知。
对应， CCTV 设计了一整套很牛逼的官宣策略，帮助掏钱的金主们可以有 100 个方式把自己和“国家品牌”四个字发生亲密关联，什么品质追求啊，企业精神啊各种背景各种内涵各种深度匹配。
例如，在通稿里面通常会有以下几句话：
1、获得殊荣是企业实力的体现，也是国家品牌计划与消费者对品牌的认可，
2、彰显在行业里的领跑者地位，
3、引领本土品牌由中国制造向中国品牌转型，
4、提升消费者对中国品牌的信心。
——作为一名消费者，你咋知道我就对品牌认可呢？有咨询过消费者的意见吗？我的信心是靠广告来提升的？
当然，媒体卖广告天经地义，企业买曝光买背书也合乎商业逻辑，而且，“国家品牌计划”这个 title 确实也是空前诱人，只不过，“国家”俩字真心不能乱用。
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电动车行业的“国家品牌计划”对标
爱玛作为第一个吃螃蟹的电动车企业，
2017 ， 2018 两年在业内独霸“国家品牌”的名头，也是从品牌层面上对抗雅迪“更高端”声音量的重要武器，
这个品牌投资可谓功不可没；
台铃今年大手笔掏出 2.5 亿高举高打，尝试借新国标东风发力冲进第一阵营，挺好一事被国家市场监督管理总局给截胡了，虽然照样拿到了黄金时段 + 人物专题，皇冠上却少了一颗亮眼的珍珠，品牌缺了爆发力。
咱们来算笔账：
2.5 亿（广告费）➗3 00 万（辆车） =83 元 / 辆，
假如台铃2019年销售 300 万辆，平均每辆车会背负 80 多元的广告费成本。
站在2019年这个要命的节点上，台铃不可能靠涨价的形式来做费用转移，那么必然是透支利润式的打法。
反观爱玛连续三年在国家品牌计划上的投入，累计金额近 6 亿元，其主因之一是冲刺上市整体战略中的重要一环。
一个品牌要深入到用户的心智，
需要长时间、持续的推广投入，才可能把品牌建立为护城河。
爱玛上了央视 “国家品牌”的船，就不能再轻易下来，被持续绑在这个标签上源源不断的把钱投进去，这次国家品牌计划被取消，
对于爱玛而言，反而是一种解套。
站在台铃的角度，斥巨资砸广告的显性需求是把广告作为上升通道发动机之一， 销量是否如期上升才是关键 。销量上去了，继续投，销量没上去，巨额广告费会成为负担。
如果出现今年拿了国家品牌计划，明年不要了，那么这样的品牌投资站在时间的维度来看也会大打折扣。
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没了“国家品牌”,一定是坏事？
任何事情都是塞翁失马，焉知祸福。
1、 站在电视媒体广告投放的角度， 要么做剧，要么做综艺，要么就是黄金频道黄金时段 。台铃虽然失去了一个标签 ， 但是拿到了央视的黄金广告位，跑得更远的宣传片依然在持续不断的播出，同样抢占了 高空覆盖的顶级位置 。
而实际上，用户不会因为广告上多或者少了 “国家品牌计划”这个标签就改变对台铃的认知。
2、 站在渠道的角度，台铃的 大手笔投入本身就是一个非常响亮的公关传播 ，这个动作背后所传递的决心、信心对整个行业的经销商群体形成了强大的覆盖和影响力，作为渠道为王阶段的电动车行业，台铃 “搞点事情”的目的早已达成。
3、 有了冲突，反而有了二次传播的机会！
“国家品牌计划”被约谈的槽点站在品牌角度，形成了信息和认知的冲突点，会进一步提高大家对台铃接下来动作的期待值。
台铃的市场部门完全可以借助这个槽点所形成的认知冲突，设计二次裂变的复合传播玩法，取得比单纯“国家品牌”更有持续传播力的话题流量，在业内实现声音量的倍增。
比如， 联合国，环境署，电动出行合作伙伴 ，甭管是否要给环境基金捐款，其实都很好。
可惜到今天还看到台铃在自己的公众号里面挂着“国家品牌”的title，负责公关的小伙伴要好好补习了。
4、 从时间的维度来看， 台铃解开了需要持续巨资贴标签的束缚 ，2020年至少可以把 2 亿以上的资金用在更灵活的品牌打法上，而不是一直被绑定，这对于台铃反而是一个更好的结果。
陈名友是台铃的战略咨询合作伙伴，陈总的“新营销转型”模型在企业去广告中心化的结构下，必然获得更多资金注入，在“广告 + 渠道 + 促销”的传统打法基础上，逐步夯实台铃属于信息互联网时代的自有营销策略。、
第一招：找个来头大的机构，做认证背书
最大的骗局莫过于两个人、两张桌子、两部电话的 全国牙防组、中华口腔医学会。
第二招：花小钱去各种榜单贴金
这个就不细讲了，搞榜单这事早已成为让金主爸爸掏钱的第一绝活，你掏钱，我呵呵~
第三招：大投入买高级别背书
在中国做企业，首先要学会政治经济学，老板们总是怕自己离中心不够近，所以特别喜欢给自己贴上国家、国际、全球这样的字眼，好像这样就被老百姓认同了一样。
所以，N年前先有了“省优、部优、国优”这样的认可标签，再到“中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品”等等，最后随着背负了所有国家标签光环的 三鹿奶粉 轰然倒塌，此类标签才开始逐步淡出市场。
桃李不言，下自成蹊
做品牌的王道，
是你的心里真正以用户为本，
用心做好产品，做好服务、做好用户的交流和沟通，真正去帮助用户解决问题，满足需求，进而形成自身独有的粘性。
天道酬勤、厚德载物，
所有试图以术取胜的策略，
最终都会被时间规则无情击穿。
OK，讲了雅迪、绿源、小刀、台铃，下一期咱们来聊聊新日的故事，周末见！
最后啰嗦两句，写字不易，感谢支持：
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品牌辱国、明星解约，他们的违约金应该由谁来负责？
有些国外品牌不了解国内的具体环境，甚至他们也会出现许多不尊重国家的行为和做法。大部分国外运动服装品牌出现了抵制新疆棉花的行为，这些行为引起了国内网友的重视和讨论，毕竟新疆棉花的质量非常好，各大品牌岂不是睁眼说瞎话？自从发生这件事情之后，许多明星与相关企业立刻停止合作和合约。这些明星的违约金会根据整件事情的影响程度进行准确的划分，如果明星不是因为个人因素与品牌解约，而是品牌已经影响到明星的正常名气，品牌方会承担一定的违约金。 寻车网
不同的情况下，违约金的承担方也就不同某一位明星在与品牌进行合作的时候，身上出现了许多不好听的声音和绯闻，这些绯闻和声音已经影响到代言产品的销售额和企业形象，那么明星就要承担相应的违约金。假如某一个品牌方因为决策不当而损害到某一个国家居民的形象与明星的个人形象，这些品牌方道歉已经无事于补，明星主动提出解约，品牌方也会缴纳一部分的违约金。双方在签订合约的时候，就已经在合约中对各项责任进行了准确的划分，谁的影响更大一些，谁就会承担相应的责任。
明星与品牌解约属于明哲保身或许有些明星刚刚拿到与大品牌的合作，该品牌就出现了许多漏洞和不好的形象。如果明星继续选择与该品牌保持良好的合作关系，明星也会受到品牌的影响，甚至明星获得的粉丝也会全部跑光。事实上，我始终觉得明星与相关品牌解除合约属于明哲保身的做法，毕竟明星获得的人气并不是一蹴而就的，可是明星迅速衰可以在最短的时间内完成全过程。每一个人都在寻求个人利益的最佳值，当明星因为品牌受到影响时，明星就会受到一定的企业影响，解约只是最快速的解决方法之一。
总的来说，双方在签订合作合同时，合同中就已经详细划分了双方的责任。并不存在谁的影响力更大，而他的违约金就更少一些。明星或多或少都会受到一定的影响，但是相关企业失去的将是更广阔的中国市场。中国消费者的消费能力和收入水平正在增长，这也使得国外品牌更加看重中国市场。而许多国外品牌屡屡出现不良因素，这也导致国外品牌在中国的占有率逐渐下降。
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