奥迪广告代理商道歉，此次抄袭事件给奥迪带来了哪些负面影响？

本文目录一览：

• 1、奥迪广告代理商道歉，此次抄袭事件给奥迪带来了哪些负面影响？
• 2、如何看待奥迪小满文案涉嫌抄袭？
• 3、北大满哥回应奥迪广告抄袭：三方达成协议，此事究竟是谁妥协了？

奥迪广告代理商道歉，此次抄袭事件给奥迪带来了哪些负面影响？

这两天上热搜的奥迪广告文案抄袭事件，猪队友的广告公司不只坑了奥迪，还把天王拉下水，不得不出面为事件道歉，尽管他也不知文案出处和抄袭与否，那么究竟如何判定满哥是不是作者享有著作权，如果是奥迪广告中使用是否构成侵权，广告公司和刘德华要不要承担责任？案例给我们品牌方和代言人怎样的启示？

第一、本案是广告问题还是侵权问题。

本案由广告而起，但更多的是一个侵权问题，是广告经营发布者文案抄袭导致的争议；引起关注和争议的焦点也在于满哥是否作者，如果是享有哪些权利；多个主体，包括汽车公司、广告公司、刘德华。

是否构成侵权,具体侵犯何种权益，应该承担什么责任?

第二 《著作权法》规定，享有著作权的作品是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果，包括文字作品。涉案作品在两段作品中都以视频字幕形式呈现，视频字幕是文字作品的呈现方式之一，这在已故作家三毛家人诉黑龙江电视台等被告《见字如面》节目侵权一案中得以确认，该案中节目制作方在节目中使用了三毛与其父的书信，并以字幕方式呈现书信内容，法院认定是侵犯作品复制权。

本次事件所涉前后两件小满视频，前者字幕可以视为文字作品的创作和呈现，后者则是对前者文字的复制。

一段文字是否足以构成作品应考察其是否具有独创性，从思想与表达二分法标准处罚，作品是对思想的表达，著作权保护的是表达的内容而非思想内容，因此以文字形式独创性的表达思想是著作权保护作品，独创的表达是构成著作权文字作品的内核。

如何看待奥迪小满文案涉嫌抄袭？

22日，一汽奥迪销售有限责任公司发布声 近日，奥迪汽车与刘德华合作的宣传视频《今日小满，人生小满就好》被北大满哥指抄袭，引爆舆论。事件之后奥迪也是及时发表道歉声明并下架该商业广告。

下面小编就从几个点去分析分析整个事件。

💕车企把关不严难以推脱责任

事件之后奥迪官方明称，注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论， 就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。

奥迪道歉声明

并且该广告的创意代理公司发声明称，该公司奥迪服务团队版权意识淡薄， 在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容， 承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

也是同一天，北京国标律师事务所主任姚克枫告诉南都记者，从目前情况看，奥迪存在把关不严的问题。 即便其主观上不是故意，属于疏忽大意，但是疏忽大意也是过错的表现形式，因此奥迪本身难以推脱责任。

💕刘德华本身其实是无辜的

一般来说， 谁写一稿，谁是第一责任人， 第一责任人要确保相关的审查工作做到位， 这种事务其实是文案创意公司团队的问题，与刘德华本身没有什么关系。 寻车网

我反而认为刘德华本身的出演非常完美，短片中，刘德华将自己对二十四节气小满的理解娓娓道来，并在最后延伸出“人生小满，不自满，知不足”的人生态度，广告发布后也受到广大网友称赞。

💕套娃式抄袭，国家对于知识产权保护力度还要加强

这个事件一经大火，各界网友可谓八仙过海，各显神通 一番搜寻之下果真就发现由原来的所谓的北大满哥也并非自己原创，该文案 早在2017年便由网友“yoli尤琳”发布。

此外小编认为， 此次“抄袭门”事件引发热议，除跟相关品牌、艺人的知名度有关之外，也再次表明了知识产权问题越来越受到公众重视，这也给广大企业和代言人带来了警示。 随着国家对于知识产权保护力度的不断加强，原创知识产权将会得到更充分的关注与保护。

总而言之：知识版权的土壤需要我们共同的维护，只有人人有维护版权的意识，才能够构建和谐美好法治社会。

北大满哥回应奥迪广告抄袭：三方达成协议，此事究竟是谁妥协了？

奥迪“小满”广告在朋友圈刷屏的同时，博主北大满哥称，该视频文案几乎都抄袭自他的旧作，引起关注。5月25日凌晨，北大满哥发声称，愿意接受道歉，已达成三方协议，把自己去年小满的作品文案进行了免费授权。

北大满哥称，两个公司的负责人已当面道歉，他愿意接受。“目前三方已经达成协议，我把我去年小满作品的文案进行了免费授权”。北大满哥在声明中表示，商业诉求不是他的目的，“希望这次事件能够让人们对内容、原创更加的关注“。

此前报道，5月21日，奥迪与刘德华合作，发布了一则名为《今日小满，人生小满就好》的短片。广告发布后即受到称赞。但5月22日，博主北大满哥质疑称，奥迪本次视频的多处内容与自己于2018年中秋、2020年5月和2021年分别发布的视频内容几乎一模一样，其中还引用了他“借用曾国藩的名言写出的诗句”。

22日，一汽奥迪销售有限责任公司发布声明称，注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。声明表示，该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，奥迪已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

南都记者梳理发现，M&C Saatchi为英国独立广告代理商，其在中国的关联公司为上思广告（上海）有限公司。22日中午，其发布声明称，该公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因该公司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰。

声明还表示，“我们深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。我司郑重承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生”。