长城汽车的爆款制造逻辑：将共创进行到底 越野皮卡怎么样

长城汽车的爆款制造逻辑：将共创进行到底

近期，说起哪家中国汽车品牌呼声高涨，肯定会有不少人将票投给长城汽车，得益于旗下哈弗大狗、哈弗初恋、坦克300、欧拉好猫等爆款车型的层出不穷，长城汽车在日趋激烈的市场竞争中，依然保持了不断上扬的销量业绩，令人赞叹不已。究其缘由，这一方面源于长城汽车技术实力的不断提升，也离不开其在转型变革下，企业营销思路的创新转换，使得市场关注度持续走高。

坦克300

究其缘由，这一方面源于长城汽车技术实力的不断提升，也离不开其在转型变革下，企业营销思路的创新转换，使得哈弗大狗、哈弗初恋、坦克300、欧拉好猫等爆款车型层出不穷，市场关注度持续高涨。

用户思维赋能将共创进行到底

如今，随着众多新造车势力入场，以及传统造车阵营持续加大投入，汽车消费市场竞争正愈发激烈，尤其是铺天盖地的营销传播攻势下，人们的“广告免疫力”也不断提升，使得爆款打造的难度呈几何级数上升。

哈弗大狗

而长城汽车之所以能做到爆款频出，正是因为其洞察到了大众信任关系的更迭。随着手机屏幕对注意力的“收割”，更大的口碑系统即广泛的社交口碑，正成为人们消费决策新的基准。

因此，长城汽车通过携手各领域KOL品鉴、测评等共创手段，以及在牵手广大用户命名共创等举措，引导出不同平台、不同层次的消费反馈，建立起产品与品牌的新基本盘，进而重塑消费者关系与品牌形象，为爆红夯实了基础。

携手各领域KOL共创

在基本盘稳定后，长城汽车开始践行跨界思维，携手多个圈层展开更多共创，以杠杆之力，撬动十倍百倍的能量，进行全网种草，让爆款成为心智共识。如在用户圈层，哈弗大狗的车型命名、主题曲、车标等等，均由共创得来，通过情感上的深度绑定，形成了不易撼动的强社交关系，从而进入社交舆论，为爆款定调。

哈弗大狗四大配置的共创命名

在明星代言上，长城汽车也摆脱套路化与路径依赖，将明星身上的特质，比如人设、能力、风格或者气质，与品牌要传递的信息进行融合，然后共创出具体的新内容，为品牌价值提供增量，让品牌发生质变。如坦克牵手张涵予演绎“铁汉柔情”价值主张，欧拉携手毛晓彤发表公主宣言，都进一步夯实了品牌定位。

坦克品牌代言人张涵予

由此不难看出，共创的逻辑贯穿长城汽车爆款打造的始终。对于每天接受大量碎片化信息的用户而言，直白、枯燥的广而告之过目即忘，唯有有趣的、具备社交发散性、参与性的新内容，才更能深入其心智，进而成为大众认可的爆款。

真正做到共创离不开体系驱动力

显然，这种共创式的营销思路，比起套路化的广告打法，更考验企业对于大众心智的洞察、执行节点的把控、以及突发状况的应变，离不开优秀的企业体系力的持续驱动。

而长城汽车对于转型的践行，赋予了这艘偌大的“超级航母”真正贴近用户，洞悉市场变化，及时调整航向、进行补给战斗的能力。如今，为迎战产业变革，长城汽车正在加速机制创新、组织创新、人才创新、文化创新，向“全球化科技出行公司”不断转型。

哈弗初恋

其中，在组织机制方面，长城汽车秉持“一车一品牌一公司”理念，将一款车组成一个品牌、一个公司，通过把组织划小，形成了“强后台、大中台、小前台”的3.0版本组织架构。由此一来，长城汽车内部被划分为了一个个作战单元，变得极其扁平且高效，能够直链用户需求，快速反应，这是共创的基础之一。

人才方面，长城汽车通过打造公平的权责分配机制，鼓励员工由向“创业者”、“利益共同体”角色转变，启动“万人计划”和“全球人才活水计划”，吸纳大量各地各领域优秀人才，并在战火中识别人才，在实战中选拔干部，使得一批年轻高管与新生代人才步入舞台中央，使组织和个人更具活力与战斗力。

长城汽车全新企业文化

文化方面，长城汽车推行内部称谓“去总化”，并发布“绿智潮玩嗨世界 廉信创变共分享 每天进步一点点”的全新企业文化，通过各类活动，将其注入到长城汽车的每一个组织、每一个单元、每一个细胞之中，从而营造出轻松愉悦的工作氛围，让更多有创意的想法能够不受束缚、源源不断的产生。

可以说，正是长城汽车对于转型变革的不断践行，才使得其能够在营销方面摆脱传统套路的限制，真正接地气，懂用户，从而在与消费者玩在一起的过程中，高效传递品牌主张与产品价值，打造出一个又一个爆款。

试驾长城炮越野皮卡 越野皮卡怎么样

相信大家对长城炮(参数|询价)系列皮卡并不陌生，它在去年上海车展上正式发布，又根据不同的定位分为商用、乘用和越野皮卡。我们在此之前也分别对它们进行了详细的试驾体验，其中炮乘用皮卡在去年的中国品牌皮卡横评中表现十分优异，给我们留下了深刻的印象。也让我们对它最强版本的炮越野皮卡更加期待。这次借着上市（16.98-19.98万元）的机会，一起来感受它的动态表现究竟如何吧。

我们之前在北京对长城炮越野皮卡的高阶版进行过试驾，此次试驾的是它的顶配——长城炮越野皮卡汽油8AT限量版。相比之前试驾的高阶版，其增加了K-MAN的氮气减振器和百路驰的KO2轮胎，有了一双好鞋也让它的越野能力进一步增强。因为跟之前的试驾车辆只是配置上的差异，在日常驾驶时二者的差异并不大，所以我们在这里先来从大家更为关心的动态表现开始。（备注：我们此次试驾地点位于香格里拉，海拔高度3300米左右，文章观点仅代表这次试驾环境下的感受，请您知晓。）

越野基础配置都有哪些？寻车网

我们先来看看它的基本动力及四驱配置都有哪些，首先它搭载的是2.0T汽油发动机，最大功率为190马力，峰值扭矩为360牛·米，传动系统匹配的是来自采埃孚的8AT变速箱。

它具备4L+多种驾驶模式选择，并具备蠕行模式、陡坡缓降、坦克掉头、越野专家模式（会关闭电子稳定控制、牵引力控制、防侧翻、车辆动态控制以及发动机拖滞扭矩控制等，让越野过程更多的依靠驾驶人自己的控制，适应于更高阶的越野用户，但受限于越野路况简单，未能体验到，我们后期拿到测试车后为您更全面的展现。）此外长城炮越野皮卡的接近角、离去角和最小离地间隙分别为30°、26°和228mm，和长城炮乘用皮卡比较接近。

既然是长城炮越野皮卡的顶配版，并且换装了K-MAN氮气减振和百路驰KO2轮胎，那我们自然先从越野路段开始。其实这次的越野路段的设计更加贴近自然环境，从难度上来讲并没有上次在北京酷野谷的难度大，所以要想探究它的越野极限究竟有多高，我们还需后期拿到测试车辆后，来为大家做难度更大的越野测试。

首先是一个稍陡的下坡路段，这个项目主要是考验车辆的接近角和离去角，长城炮越野皮卡30°的接近角和26°的离去角在面对这样简单的项目环节中，通过的十分轻松，并没有剐蹭到前后包围，顺利通过。

现在还并不是雨季，所以在涉水项目的环节水并没有想象中那么深，228mm的最小离地间隙和700mm的涉水高度对于它来说同样简单，控制好车速，普通模式下就能够轻松通过。

陡坡缓降功能十分常见了，我们在这里就不做过多的介绍。而蠕行模式的加入则能够大大的降低在深度越野路况下对车辆控制的难度。它需要在4L模式下启动，速度调节范围是5-12km/h，在这个模式下，车辆会在设定的速度下行驶，驾驶者将更多的精力放在方向盘的控制上就可以了，在深度越野时十分实用，对于越野经验不足的人来说同样友好。

购买这款车的用户除了野外撒欢外，日常的铺装路行驶也必不可少，这套2.0T汽油发动机和8AT变速箱的搭配我们还是比较熟悉的，在此前的试驾环节上，我们也对它的动态部分做过详细的解读，今天就来看看它在更换减振器和轮胎后的不同点吧。

首先换装K-MAN氮气减振器之后和配备普通减振器的车型相比，它的侧向支撑性更好，我们此次试驾中有不少的连续弯路，我们以70-75km/h时速通过时，车辆的重心在左右反复变化，但车辆的侧倾并不明显，悬架能够很好的支撑住车身，给驾驶者更多的信心。但是对于减速带来说，它在化解上还是有些吃力，弹跳的生硬感还是有的。

相信熟悉越野的朋友对百路驰KO2轮胎这款轮胎并不陌生，它定位为适应中度越野的轮胎，也就是铺装和非铺装路面的使用情况各占50%。它拥有更大块的花纹和更厚的胎壁，在相对中度情况的越野环境下，它能够表现的更加游刃有余。

那么换装了百路驰KO2轮胎后，它的噪音变大了吗？坦率的说，相比高阶版上使用的固铂DISCOVERER AT3轮胎，它拥有更大块的花纹，在行驶时的胎噪自然也会更明显些，如果单纯的开，没有对比二者的话，这样的感官体验就不怎么明显了。但是不得不说的是长城炮越野皮卡的整体隔音处于同级较高的水平上，即使我们100km/h行驶时，坐在车内也不用刻意的提高嗓音，这给我们留下了比较深刻的印象。

• 外观回顾：

  作为长城在皮卡领域的全新产品，长城炮(参数|询价)系列车型采用了新平台打造，所以在设计语言上有了更多的创新，和之前定位于工具型皮卡的风骏系列从外观上就有了很大的区别。而长城炮越野皮卡相比乘用和商用皮卡则更具野性，不管是金属的前后杠、9500磅的绞盘亦或是金属的侧踏和轮眉，都在展示着它硬朗野性的一面。

  炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱限量版GW4C20B

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  长城炮车型参数对比
  车型	接近角（°）	离去角（°）	最小离地间隙（mm）
  商用皮卡	29	25	227
  乘用皮卡	29	25	232
  越野皮卡	30	26	228

  长城炮越野皮卡和乘用、商用在一些越野硬指标上还是有一些区别的，诸如三者间的接近角、离去角和最小离地间隙都比较接近，不过越野皮卡在前两项参数上还是更有优势些，这也与它的定位有一定的关系。而它最小离地间隙不及乘用版，我们预计这与增加的原车底盘护板有关。

  皮卡乘用化在内饰的展现会更多一些，坐进车内，不会再让它和之前的工具型皮卡扯上关系，更多的还是有着家用SUV的感觉。并且在配色上长城炮越野皮卡更加大胆，使用了红黑上色的搭配，气氛营造的很到位。

  总结：

  首先我想先问大家一个问题，那就是它是目前能买到的20万元内，越野能力最强的原厂出品的皮卡吗？我想答案是肯定的。其配备了越野能力更强的百路驰KO2轮胎、K-MAN氮气减振器、涉水喉、绞盘、前后金属包围、前后差速锁+中央多片离合器锁止等，作为一款越野皮卡来说，它这样的表现也可谓是武装到了牙齿。并且在我们的试驾过程中，四驱系统工作高效，对于打滑车轮的锁止干脆利索，车辆拥有着不错的脱困能力，此外由于是原厂改装，它并不会有检车的麻烦，这样的配置表现搭配上这样的价格，性价比还是比较高的。（文/图/摄 汽车之家 刘东）

  更多阅读：

  相关车型参数配置表：

  车型图片
  基本参数	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱限量版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱高阶版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱进阶版GW4C20B
  厂商指导价	19.98万	17.98万	16.98万
  经销商报价
  厂商	长城汽车	长城汽车	长城汽车
  级别	皮卡	皮卡	皮卡
  能源类型	汽油	汽油	汽油
  环保标准	国VI	国VI	国VI
  上市时间	2020.06	2020.06	2020.06
  最大功率(kW)	140	140	140
  最大扭矩(N·m)	360	360	360
  发动机	2.0T 190马力 L4	2.0T 190马力 L4	2.0T 190马力 L4
  变速箱	8挡自动	8挡自动	8挡自动
  长*宽*高(mm)	5437×1958×1893	5437×1958×1893	5437×1958×1893
  车身结构	皮卡	皮卡	皮卡
  最高车速(km/h)	-	-	-
  工信部综合油耗(L/100km)	-	-	-
  整车质保	三年或6万公里	三年或6万公里	三年或6万公里
  车身	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱限量版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱高阶版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱进阶版GW4C20B
  长度(mm)	5437	5437	5437
  宽度(mm)	1958	1958	1958
  高度(mm)	1893	1893	1893
  轴距(mm)	3230	3230	3230
  前轮距(mm)	-	-	-
  后轮距(mm)	-	-	-
  最小离地间隙(mm)	228	228	228
  整备质量(kg)	-	-	-
  车身结构	皮卡	皮卡	皮卡
  车门数(个)	4	4	4
  座位数(个)	5	5	5
  后排车门开启方式	平开门	平开门	平开门
  油箱容积(L)	80	80	80
  货箱尺寸(mm)	1520x1520x538	1520x1520x538	1520x1520x538
  最大载重质量(kg)	-	-	-
  变速箱	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱限量版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱高阶版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱进阶版GW4C20B
  简称	8挡自动	8挡自动	8挡自动
  挡位个数	8	8	8
  变速箱类型	自动变速箱(AT)	自动变速箱(AT)	自动变速箱(AT)
  底盘转向	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱限量版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱高阶版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱进阶版GW4C20B
  驱动方式	前置四驱	前置四驱	前置四驱
  前悬架类型	双叉臂式独立悬架	双叉臂式独立悬架	双叉臂式独立悬架
  后悬架类型	多连杆整体桥式非独立悬架	多连杆整体桥式非独立悬架	多连杆整体桥式非独立悬架
  助力类型	电动助力	电动助力	电动助力
  车体结构	非承载式	非承载式	非承载式
  车轮制动	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱限量版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱高阶版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱进阶版GW4C20B
  前制动器类型	通风盘式	通风盘式	通风盘式
  后制动器类型	盘式	盘式	盘式
  前轮胎规格	265/65 R18	265/65 R18	265/65 R18
  后轮胎规格	265/65 R18	265/65 R18	265/65 R18
  发动机	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱限量版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱高阶版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱进阶版GW4C20B
  发动机型号	GW4C20B	GW4C20B	GW4C20B
  排量(mL)	1967	1967	1967
  排量(L)	2.0	2.0	2.0
  进气形式	涡轮增压	涡轮增压	涡轮增压
  气缸排列形式	L	L	L
  气缸数(个)	4	4	4
  每缸气门数(个)	4	4	4
  压缩比	9.6	9.6	9.6
  配气机构	DOHC	DOHC	DOHC
  缸径(mm)	-	-	-
  行程(mm)	-	-	-
  最大马力(Ps)	190	190	190
  最大功率(kW)	140	140	140
  最大功率转速(rpm)	4000-5500	4000-5500	4000-5500
  最大扭矩(N·m)	360	360	360
  最大扭矩转速(rpm)	1800-3600	1800-3600	1800-3600
  燃料形式	汽油	汽油	汽油
  燃油标号	92号	92号	92号
  供油方式	直喷	直喷	直喷
  缸盖材料	铝合金	铝合金	铝合金
  缸体材料	铸铁	铸铁	铸铁
  环保标准	国VI	国VI	国VI

  主/被动安全装备	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱限量版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱高阶版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱进阶版GW4C20B
  主/副驾驶座安全气囊	主●/副●	主●/副●	主●/副●
  前/后排侧气囊	前●/后-	前●/后-	前●/后-
  前/后排头部气囊(气帘)	前●/后●	前●/后●	前●/后●
  膝部气囊	-	-	-
  缺气保用轮胎	-	-	-
  ISOFIX儿童座椅接口	●	●	●
  ABS防抱死	●	●	●
  制动力分配(EBD/CBC等)	●	●	●
  刹车辅助(EBA/BAS/BA等)	●	●	●
  牵引力控制(ASR/TCS/TRC等)	●	●	●
  车身稳定控制(ESC/ESP/DSC等)	●	●	●
  并线辅助	-	-	-
  辅助/操控配置	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱限量版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱高阶版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱进阶版GW4C20B
  前/后驻车雷达	前-/后●	前-/后●	前-/后●
  发动机启停技术	-	-	-
  自动驻车	●	●	●
  上坡辅助	●	●	●
  陡坡缓降	●	●	●
  空气悬架	-	-	-
  可变转向比	-	-	-
  中央差速器锁止功能	●	●	●
  外部/防盗配置	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱限量版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱高阶版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱进阶版GW4C20B
  运动外观套件	-	-	-
  电动后备厢	-	-	-
  感应后备厢	-	-	-
  电动后备厢位置记忆	-	-	-
  车顶行李架	●	●	●
  发动机电子防盗	●	●	●
  车内中控锁	●	●	●
  无钥匙启动系统	●	●	●
  内部配置	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱限量版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱高阶版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱进阶版GW4C20B
  多功能方向盘	●	●	●
  方向盘换挡	●	●	●
  方向盘加热	-	-	-
  方向盘记忆	-	-	-
  全液晶仪表盘	●	●	●
  座椅配置	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱限量版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱高阶版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱进阶版GW4C20B
  运动风格座椅	-	-	-
  主/副驾驶座电动调节	主●/副●	主●/副●	主●/副-
  后排座椅电动调节	-	-	-
  前/后中央扶手	前●/后-	前●/后-	前●/后-
  后排杯架	-	-	-
  多媒体配置	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱限量版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱高阶版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱进阶版GW4C20B
  GPS导航系统	●	●	●
  道路救援呼叫	●	●	●
  蓝牙/车载电话	●	●	●
  车载电视	-	-	-
  220V/230V电源	●	●	●
  灯光配置	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱限量版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱高阶版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱进阶版GW4C20B
  LED日间行车灯	●	●	●
  自适应远近光	-	-	-
  自动头灯	●	●	●
  转向辅助灯	-	-	-
  转向头灯	-	-	-
  大灯高度可调	●	●	●
  大灯清洗装置	-	-	-
  玻璃/后视镜	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱限量版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱高阶版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱进阶版GW4C20B
  前/后电动车窗	前●/后●	前●/后●	前●/后●
  车窗防夹手功能	●	●	-
  后风挡遮阳帘	-	-	-
  后排侧隐私玻璃	-	-	-
  后雨刷	-	-	-
  空调/冰箱	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱限量版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱高阶版GW4C20B	炮 2020款 2.0T越野版自动汽油四驱进阶版GW4C20B
  后排独立空调	-	-	-
  后座出风口	●	●	●
  温度分区控制	-	-	-
  车载冰箱	-	-	-