北京汽车2023产品焕新 回归一个“北京”，北京汽车品牌全面焕新
发布时间：2023-12-09 17:29:24 | 寻车网
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2023上海车展开幕在即，北京品牌将有大动作？
将于4月18日开幕的第20届 上海 国际车展，或许将成为来自帝都的 北京 品牌的高光舞台。作为全球唯一以首都命名的汽车品牌，2022年以来，北京品牌进行了大幅改革，品牌资产重新整合，内部体系优化打通，因此，外界普遍关注，2023年的第一个重磅车展，北京品牌将有何大动作。
新体系构建给北京品牌带来什么？
在中国汽车市场迎来复苏、竞争更加白热化的背景下，上海车展成为中国各大车企2023年最重要的展示舞台。在品牌动能新旧转换的关口， 北京汽车 此次理应携全系产品亮相。
4月16日上市的北京新X7，将首次登陆上海车展。作为北京汽车3.0时代研发换代的一款高度智能化、科技化、年轻化的拳头产品，北京新X7在造型设计、动力性能、智能科技、舒适体验等领域实现全面提升。此外， 北京EU5 PLUS 、北京魔方、BJ40、BJ60、BJ80等明星产品，不出意外，也将成为本届上海车展北京品牌展台的亮点。同时有消息透露，除了量产车型展示之外，北京汽车还将通过一款全新概念车型，表现未来在品牌、产品与技术方面的进化趋势，也说明了对于本届车展的重视程度。
不过，外界更关注的是，在去年完成品牌资产整合后，北京品牌今年在大的品牌战略方面，有哪些焕新动作。一个成熟品牌的营销动作，通常会有很强的连续性。观其既往营销动作，便可一定程度上推测其下一步的动向。从过去一年的行动路径看，北京品牌的此次焕新，将是一次大幅度的内在革新，将全面重塑品牌价值体系、产品体系和营销体系。
过去一年，内部架构体系的优化打通，是北京品牌最重要的举措。并且，虽然内部整合工作已经就绪，但此前北京汽车秉承先做后说的低调行事风格，并没有对外进行明确的宣讲。所以，我们相信，此次上海车展，将是对外公告的最佳时机。相信通过品牌价值体系的重新梳理，未来北京品牌内部体系的融合将更加紧密，形成一个“北京”、一种声音。
其次，一切品牌进阶工作，最终都将落到产品体系的更新上。无论从行业大趋势看，还是从北京品牌过去一年的产品上新动作看，未来北京品牌将全面覆盖越野、家用、户外市场，形成更丰富、更合理的产品矩阵。
有了品牌体系更新、产品更新之后，下一步的任务，就是如何通过更高效的营销渠道，让更具吸引力的品牌价值、更具竞争力的产品，触达用户。从营销体系看，在焕新的品牌体系下，北京品牌既有的营销渠道将会进一步整合、扩容，提升渠道覆盖广度及深度，强化渠道成交能力。
同时，无论是品牌价值体系、产品体系还是营销体系焕新，其核心都将是基于用户导向，致力于重构人车关系。分析北京品牌近些年的营销动作，“用户共创”无疑是一个关键词。
无论是北京魔方的社交化营销，推出“大魔王”社交IP，还是BJ60的“家玩越野”概念和“用户共创”模式，以及BJ40的“38°向上人生”，都体现了北京品牌用户导向的营销理念。用户导向也是当前各大品牌战略优化主流方向。因此，本届上海车展，北京品牌的焕新战略，预料也将聚焦用户共创，与用户共建北京品牌，共创新车型，共享新生态，致力于将北京品牌打造成为“属于广大用户的北京”。
因此，此次焕新的北京品牌战略，预计将从根基上进行品牌新体系构建，进一步改变过去品牌价值体系、产品体系、营销体系割裂的局面，形成品牌力、产品力、营销力三力合一，标定北京品牌未来很长一段时间的新航向。
初露锋芒，“北京”新体系持续上新
如果说，上海车展是车企一个造势的舞台，那么，在上海车展上完成品牌焕新的宣导之后，2023年北京品牌理应会进行有节奏的产品上新，并辅之以密集高效的营销行动，将品牌动能，转换为市场销量。
实际上，北京品牌整合后的上新效应，在2022年已经初步展露。2022年，北京品牌先后推出“满配搜秀SUV”北京魔方与“家玩豪华越野SUV”BJ60两款全新产品。魔方以跨圈层魔性营销带动品牌年轻化，通过直播等措施提升集客引流效果，市场销量持续上升。BJ60以网红营销确立“中国家玩越野第一车”标签，订单量屡创新高。北京魔方和BJ60，也因此成为用户心目中的网红车型。
从观察者角度看，无论是社交化营销、网红魔性营销，开创“家玩越野”概念，还是开创“大魔王”“可可西里守望计划”，“共创家计划”等系列品牌传播IP，都体现了北京品牌“坚定与用户同行”“一切从用户需求出发”“充分服务用户利益”的用户思维。
从市场表现看，过去一年北京品牌的一系列新举措，在市场端也已得到回应。2022年，北京品牌市场表现看涨，年销量突破10万辆。2023年一季度，北京品牌再接再厉，实现销售3.23万辆，同比增长77%，生产3.32万辆，同比增长93%，产销均实现开门红。在海外市场，2022年全年，北京品牌实现整车出口同比增长81.8%；2023年一季度，北京品牌继续实现批发8307辆，计划达成率119%，同比增长277%，发展势头相当迅猛。
结语
相信在本届上海车展上，北京会通过重新梳理品牌发展战略，标定明确航向，进一步消弭过去因体系割裂，而造成的产品创造与市场需求响应上的错位，全方位提升品牌力、产品力和营销力。可以预料，2023年，北京品牌焕新带来的体系价值，将进一步在市场端得到释放，通过持续的产品上新、营销创新、渠道潜能释放，带来销量的快速增长。
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回归一个“北京”，北京汽车品牌全面焕新
上海 车展正在火热进行，所有人都在疯狂内卷。
卷品牌、卷价格、卷配置、卷服务。汽车行业正在经历着前所未有的剧变，电动化的浪潮滚滚而来，那些未来及转身拥抱的人，即使曾经大红大紫，如今也只能是日薄西山。
清醒的人懂得，只有自我革新，才能不断刷新战力。
上海车展上， 北京汽车 的发布会是整个场馆里最早的。以“ 北京 ，为你而新”为主题北京完成了对自己的“OTA”。
在发布会上，北汽集团总经理助理、北汽股份党委书记、董事长陈巍为与会观众详细解读了“战略焕新”的前因思考和主体内容。随后，北京汽车设计研究总院的单伟先生，对将代表北京汽车下一代产品设计未来的概念车“悦”，进行了详细设计理念解读。
北京汽车发布的全新设计概念车“悦”，是北京汽车设计团队，从东方的人文特点及城市建筑中，提取出诸多艺术元素，思考凝结出北京品牌最新产品造型设计理念。
它自信的外观设计，泰然自若的车身比例，悠然自得的曲面设计，国潮时尚的细节设计，带来“沉静气场中的满足感”和“实用主义的舒心感”，将成为北京汽车未来新一代产品造型设计的风格所向。
统一标识、布局产品、升级体验
焕新后的北京汽车品牌，将进行新战略下的三大落地动作：
其一，是以统一的视觉符号与用户相见。北京汽车保留了 大众 最熟悉的汉字“北京”二字，以红色的“天圆地方”设计，体现北京用户“中正平和、乐观向上”的家庭观，传递亲和自在、乐于探索的形象底蕴，诠释北京汽车的品牌魅力。
其二，是重新梳理三大系列产品布局。即聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。
悦野性能系列，定位硬核可靠、全域无畏、军工品质、性能伙伴，吸引向往自由、真我、探索的用户。
悦旅户外系列，定位游刃无界、智享互联、硬派时尚、多元功能，吸引热爱智驾、潮玩、时尚的用户。
悦己出行系列，定位力量美学、潮酷引领、享乐玩家、国潮先锋，吸引崇尚年轻、务实、率真的用户。
其三，是整合服务与生态，构筑用户体验新升级。首先，是打造“智惠管家式”综合服务体验升级，北京汽车将通过全国700+服务渠道、2个App在线服务平台、3个信息数字化管理平台，为用户提供超越期待的全程愉悦体验。其次，是构筑完整的用户生态，即以“与用户共创、共享”为核心理念，打造，构建具有体验共享、社交分享和精品共创特征的成长型“悦享生活+”生态圈。
新战略开启“北京”新纪元
焕新的北京品牌战略，将从根基上构建品牌新体系，进一步改变过去品牌价值体系、产品体系、营销体系割裂的局面，形成品牌力、产品力、营销力三力合一，标定北京品牌未来很长一段时间的新航向。
本届上海车展，北京汽车7款“当打”新品，齐聚位于4.1馆的北京汽车展台，接受用户鉴阅。悦野系列，包括中国越野圈久负盛名的BJ40系列，首创“家玩”理念、让越野与舒适豪华划等号的BJ60。
悦己系列，包括4月16日刚刚上市的“大舒”座驾新X7，以及与其并称“双子星”的北京魔方。
2022年，北京汽车升级经营战略，集结研发、生产、营销、流通等领域资源，形成发展合力，国内国际市场双线发力，业绩向好。2023年一季度，北京品牌继续向上，实现销售同比增长77%，生产同比增长93%，产销均实现开门红。
总结
北京汽车在过去取得了很大的成绩，创造了很多“第一”，也赢得了很多用户。新时代的浪潮下，看得出来北京汽车正通过不断自我革新，来适应时代、拥抱时代。 寻车网
以此次车展为契机，通过新战略开启新纪元，相信北京汽车会迎来属于自己的新时代。
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“大”有乾坤 场地实拍2023款北京X7
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今年第一季度， 北京汽车 共销售32333台，同比增长77%。面对需求日益升级的汽车消费市场， 北京 汽车不断完善产品布局。4月16日，北京新X7即将焕新上市，今天就跟随我们的镜头先来一睹为快，看看新款 北京X7 都有哪些变化。 外观方面，新款北京X7造型焕然一新，前脸设计上采用了麒麟翼星辰前进气格栅，大气不失精致。 前大灯采用了“麒麟眉宇＂设计语言，看起来炯炯有神，视觉效果非常不错。 侧面造型气势不俗。腰线若隐若现，直到车尾才有明显的线条；下方线条硬朗清晰，简约但不失设计感。数据方面，新车的车身长度在原来基础上增加了35mm，现在车辆的长/宽/高分别为4745mm/1892mm/1715mm，轴距为2800mm。值得一提的是，新车还采用了伸缩式门把手，跟上了时下的潮流。 车尾造型较为简约，尾灯造型较常规，内部造型十分精致。最吸引眼球的是排气管造型，运动感体现得非常不错。 轮毂方面，本次实拍的高配版车型搭载了20英寸轮胎，搭配多辐式轮毂，使得侧面造型更加立体时尚。 动力方面，新车搭载了荣获中国心十佳发动机称号的新一代北汽魔核1.5T发动机，最大功率138kW，最大扭矩305N·m，搭配双离合变速器，满足动力需求的同时还能兼顾舒适平顺以及省油。值得一提的是，新款北京X7是BMFA“魔方”架构平台打造的车型，“魔方”是北汽集团与合作伙伴联手打造的全球化架构，兼顾传统内燃机以及新能源布局，拥有多种优势，可以适应各类车型的开发，并且更加高效。 终于来到了内饰，新款北京X7的内饰设计以简约为主，采用了”温暖怀抱”设计语言，只保留了少量的实体按键，同时采用了时下流行的双联屏设计，信息显示丰富程度和细腻度都不错。双联屏下方的小屏幕负责空调系统的显示与操控。 软件方面，新车还首次搭载火山车娱，预装抖音、西瓜、头条音频等APP，可根据个人播放喜好做智能推荐。 新款北京X7在座椅舒适度方面下了不小的功夫。前排座椅宽大舒适，承托性也不错。同时还新增了主驾迎宾功能，开门后座椅自动后移，提供更大的进出空间，落座后则会自动调节到专属位置，仪式感满满。副驾方面，新车还贴心的提供了“女王副驾”，给副驾的“她”提供专属呵护。 空间方面，身高175cm的体验者分别坐在前、后排。可以看到空间表现还是非常不错的，可以相当不错的满足一家人的出行和装载需要。 在第二排座椅放倒的情况下，可以拓展出一个相当大的后备厢空间。再加上全车28处储物空间，收纳大小物品都不在话下，想要出游，随时可以启程。
总结： 新款北京X7以全新的造型、精致的内饰、居家的设计理念和充足的空间以及不错的动力硬件，在紧凑型家用SUV领域投放了一员猛将。4月16日，新车即将上市，如果届时它提供一个极具竞争力的价格，那么相信一定会有不少人为它心动。
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